中國(guó)消費(fèi)者報(bào)廣州訊（記者黃劼）廣州長(zhǎng)安醫(yī)院有限公司（簡(jiǎn)稱長(zhǎng)安醫(yī)院）在百度搜索引擎上發(fā)布競(jìng)價(jià)排名醫(yī)療廣告，內(nèi)容違反《廣告法》規(guī)定，近日被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款16萬元。
2021年5月12日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員和廣州市衛(wèi)健委對(duì)長(zhǎng)安醫(yī)院進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)該醫(yī)院委托百度（中國(guó)）有限公司廣州分公司發(fā)布在百度搜索引擎上的競(jìng)價(jià)排名醫(yī)療廣告，存在利用衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員的名義和形象作證明的情況，利用三位衛(wèi)生技術(shù)人員名義為其診療服務(wù)作證明，廣告內(nèi)容違反了《廣告法》“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明”的規(guī)定。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)安醫(yī)院與百度的合作是推廣服務(wù)，在百度（中國(guó)）有限公司廣州分公司提供的發(fā)票憑證中，5600元是首次推廣費(fèi)及專業(yè)服務(wù)費(fèi)。長(zhǎng)安醫(yī)院在百度搜索引擎上發(fā)布違法醫(yī)療廣告，僅提供了單次推廣費(fèi)用的發(fā)票，廣告費(fèi)用明顯偏低。
2021年6月9日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局向長(zhǎng)安醫(yī)院有限公司送達(dá)《行政處罰聽證告知書》，長(zhǎng)安醫(yī)院沒有提出陳述和申辯意見，也未要求舉行聽證。
廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，長(zhǎng)安醫(yī)院在廣告中利用衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員的名義和形象作證明的行為違反 《廣告法》第十六條第一款第（四）項(xiàng)：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）利用廣告代言人作推薦、證明”的規(guī)定。
由于長(zhǎng)安醫(yī)院發(fā)布的違法醫(yī)療廣告的廣告費(fèi)用有明顯偏低的情況，在確定處罰數(shù)額時(shí)，執(zhí)法人員依據(jù)《廣告法》第五十八條“有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款”的規(guī)定，對(duì)其罰款16萬元。
6月15日，廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)長(zhǎng)安醫(yī)院開出行政處罰決定書，責(zé)令長(zhǎng)安醫(yī)院停止發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為，罰款16萬元。
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