中國消費者報訊（記者孫蔚）隨著“雙11”大促的收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）交出了一份亮眼成績單。統(tǒng)計顯示，“雙11”期間，B站帶貨GMV同比增長251%，社區(qū)內(nèi)的消費與交易氛圍濃厚，大促期間B站帶貨視頻數(shù)量同比增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。同時作為B站的IP衍生品消費品牌，“會員購”在“雙11”期間的GMV也同比增長50%。
“雙11”期間，B站帶貨GMV同比高速增長251%。資料圖片
B站副董事長兼COO李旎曾表示，深度影響用戶的消費心智是 B 站獨一無二、不可取代的價值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。
在B站，從“認(rèn)知”到“種草”再到“交易、轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷場景和產(chǎn)品已逐步完善，品牌在日常可以通過長期耕耘積累心智，再通過節(jié)點集中性的投放，實現(xiàn)種草人群的高效轉(zhuǎn)化。
“雙11”期間，B站視頻帶貨GMV同比高速增長376%，直播帶貨GMV也同比快速增長186%。在視頻帶貨方面，UP主們圍繞家庭多場景的產(chǎn)品評測，推動了某國貨家電品牌在B站的投流ROI（投資回報率）高達(dá)近15%。在直播帶貨方面，UP主“Mr迷瞪”“雙11”家裝節(jié)全渠道累計支付金額高達(dá)16.8億元，同比增速達(dá)500%。B站還整合UP主組團(tuán)聯(lián)合帶貨，眾多家居UP主先通過粉絲種草導(dǎo)流產(chǎn)品，后憑借UP主專業(yè)的解說能力帶貨，單場直播GMV達(dá)700萬元。
B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越來越多的品牌和商家在B站跑通了花火平臺、品牌廣告、效果廣告和帶貨在內(nèi)的全鏈路營銷路徑。越來越多的用戶在B站進(jìn)行消費決策，寵物生活、3C數(shù)碼、日用家居、母嬰用品、汽車出行成為“雙11”期間搜索增長最快的消費品類，B站已然成為電商平臺及品牌不可或缺的增量來源。
B站為電商平臺給商家?guī)淼脑隽績r值日益顯現(xiàn)。“雙11”期間，B站為母嬰護(hù)理、食品飲料等8個垂直行業(yè)的商家?guī)淼男驴吐识汲^50%，其中母嬰護(hù)理行業(yè)的新客率更是高達(dá)89%。各家平臺和品牌在都B站這個流量“藍(lán)?！敝?，收獲了全新的增長紅利。
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